Pour donner un coup de pouce à la promotion des moules, la campagne « Les moules de Zélande sont toujours délicieuses » a été lancée par le secteur mytilicole. Un aspect important de la campagne consistait à offrir au consommateur une variation et inspiration séduisante afin de l’inciter à manger plus fréquemment des moules. À l’appui de la campagne, le Mosseltour belge a été organisé.
Comme c’est l’habitude chaque année, nous avons invité bon nombre de journalistes à Yerseke pour l’ouverture de la nouvelle saison des moules. Le voyage de presse a toujours lieu au début de juillet. Afin de prolonger la saison des moules et d’attirer l’attention des consommateurs sur le fait que les moules sont d’une qualité inégalée au mois de septembre, la Semaine Nationale de la Moule a été organisée. RCA a développé un plan média varié : des spots publicitaires à la radio, des bannières en ligne, une intégration rédactionnelle sur Joe FM et une campagne pour abribus.
En plus, nous avons organisé une action promotionnelle sous la forme d’un Mosseltour. En effet, un bateau mytilicole original venant de Bruinisse a accosté aux ports de Bruxelles et Anvers pour faire déguster aux gens les moules délicieusement préparées. Des chefs très connus tels que Jo Bussels (du Radis Noir), Wouter Van Tichelen et Tim Meuleneire (du restaurant De Koopvaardij) sont venus à bord pour préparer les moules selon leur recette préférée.
RCA a annoncé le Mosseltour par le biais d’un communiqué de presse, a envoyé une invitation personnelle aux journalistes et était également responsable du suivi téléphonique.
RCA PR a préféré focaliser son attention sur la presse régionale de Bruxelles et Anvers. Le jour avant et après le Mosseltour nos efforts étaient récompensés par une large exposition médiatique sous la forme de divers articles et des interviews à la radio et à la télé. Grâce aux articles annonçant l’événement, les gens ont bien trouvé (et en grand nombre) leur chemin au bateau mytilicole. Ou peut-être ils étaient attirés spontanément par l’odeur des moules délicieuses… ?
