Let's

KPMG is een grote internationale accountants- en adviesorganisatie en wordt beschouwd als een aantrekkelijke werkgever. Om 120 young graduates aan te werven, moet ook KPMG zich echter goed onderscheiden. Dit betekent dat KPMG actief moest worden op verschillende social media-platformen om haar doelgroep te bereiken.

Doel van het communicatieproject: 

• KPMG ‘top of mind’ maken bij jongeren en studenten, nog vóór ze afstuderen
• KPMG een prominentere plaats bezorgen op de social media-ladder in België
• Naamsbekendheid genereren en bezoekers naar de nieuwe platformen leiden

Create

• RCA optimaliseerde www.mykpmg.be, de careersite van KPMG in België. Primordiaal daarbij was dat de website de kern bleef en de link bij uitstek naar alle andere (online) media. We zorgden ervoor dat er steeds een wisselwerking was tussen alle media. Overal werd de nieuwe slogan ‘We walk your talk’ verder uitgedragen
• De social media-acties moesten interactief verlopen. Er moest altijd iets nieuws te vertellen zijn. Via een uitgebreid onderzoek naar de interesses, hobby’s en levenssfeer van de doelgroep kregen de contacten meer diepgang
• Op Netlog, voornamelijk gericht op jongeren, creëerde RCA binnen het concept een ‘dancing feet game'
• Op Facebook lanceerden we een uitgebreide 'brandpage' met tal van features. Zo hield KPMG het contact met de Facebook-vrienden interactief en up-to-date op het vlak van events, nieuws, foto’s, filmpjes, anekdotes, polls, enz.
• LinkedIn: de impact moest van binnenuit gedragen worden. RCA gaf een training aan KPMG-medewerkers om via tips & tricks de troeven van KPMG als werkgever online uit te spelen
• RCA analyseerde hoe de diverse media levendig gehouden kunnen worden. Er werd gerichte content verzameld (foto’s, filmpjes, events, enz.) om KPMG-nieuws te kunnen verspreiden