Marlux is een Belgisch producent van buitentegels en klinkers in beton. Na opeenvolgende overnames en fusies zat Marlux met een aantal pertinente vragen zoals 'Wie zijn we, waarvoor staan we en waar willen we naartoe?' en 'Hoe presenteren we ons productgamma het best?' Het was met andere woorden toe aan een grondige corporate en product rebranding. En dat zowel intern als extern en zowel op B2B- als B2C-vlak.
RCA kreeg de opdracht om deze rebranding in goede banen te leiden en dat voor een breed publiek: eigen medewerkers, handelaars (Marlux-partners), ‘beïnvloeders’ (tuinarchitecten, tuinaannemers, ...) én eindgebruikers.
RCA verdeelde het totale productgamma onder in 2 merken, Marlux en Xtirio, en werkte voor beide een nieuwe huisstijl uit. Die vormden de basis voor een crossmediale communicatiestrategie die we uitrolden voor de Benelux, Duitsland en Frankrijk:
De nieuwe merken Marlux en Xtirio kregen een frisse uitstraling en een nieuwe dynamiek. Marlux werd het merk voor het basisgamma dat staat voor 'degelijk', 'onderhoudsvriendelijk' en 'kwaliteitsvol'. Voor de innovatieve, trendy producten lanceerde RCA het compleet nieuwe merk Xtirio. Met dit merk sluit Marlux beter aan bij de leefwereld van de ‘beïnvloeders’, een steeds belangrijker wordende doelgroep.
De rebranding vertaalde zich in een stijgende belangstelling voor de producten van beide merken, en dat zowel bij de consumenten als bij de beïnvloeders.
"RCA heeft onze strategische positionering perfect vertaald in marktidentiteit en onze merken laten leven bij onze doelgroepen", aldus Frédéric Corman, marketingmanager bij Marlux.
