Campari is een drank die als aperitiefmerk de laatste jaren aan populariteit heeft ingeboet. Het moet onder meer opboksen tegen het succes van de champagnes en mousserende wijnen. Ook op pr-vlak is het merk de afgelopen jaren wat verwaarloosd. Campari vroeg aan RCA om daarin verandering te brengen. Een eerste doelstelling was dan ook om Campari terug op de kaart te zetten, zowel bij de pers als bij de eindgebruiker.
RCA werkte een interessant pr-programma uit: een luxueuze perskit naar aanleiding van de 150ste verjaardag van het merk en een perstrip naar Milaan, de bakermat van de aperitief én Campari. Er waren ook 5 topjournalisten uit het drankensegment van de partij. Ieder jaar stelt Campari haar nieuwe kalender voor tijdens een stijlvol Red Carpet-event in Milaan voor de internationale pers. RCA zorgde ervoor dat één van de Belgische journalisten de eer had om een persoonlijk interview af te nemen van Benicio Del Toro, de centrale ster van de kalender 2011. Uiteraard kondigden we de kalender ook aan door middel van een persbericht en hij werd bovendien ingezet als tool voor ruildeals en lezerswedstrijden.
RCA genereerde met haar pr-acties voor Campari aardig wat pers- en publieke aandacht. Er verschenen een 30-tal artikels in de lifestylepers naar aanleiding van de perskit ‘150Y Campari’. Er werden bovendien enkele uitgebreide artikels (one- en twopagers) gewijd aan onze perstrips naar Milaan.
